在2017年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)已進(jìn)入成熟與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)階段，360公司憑借其龐大的用戶基礎(chǔ)和安全品牌優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建了覆蓋廣泛、層次豐富的移動(dòng)商業(yè)產(chǎn)品矩陣。本手冊(cè)旨在系統(tǒng)梳理360移動(dòng)端的核心商業(yè)資源，為廣告主與合作伙伴提供清晰的營(yíng)銷(xiāo)通路與價(jià)值指南。

一、 核心移動(dòng)流量入口資源

1. 360手機(jī)衛(wèi)士：作為旗艦級(jí)安全應(yīng)用，擁有海量高活躍用戶，其開(kāi)屏、信息流、積分墻等廣告形式，是覆蓋廣泛安卓用戶、建立品牌安全信任感的黃金資源。
2. 360手機(jī)助手：國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的安卓應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)。提供應(yīng)用首發(fā)、專(zhuān)題推薦、搜索關(guān)鍵詞、 banners等資源，是實(shí)現(xiàn)應(yīng)用精準(zhǔn)拉新、提升下載量與激活率的首要陣地。
3. 360瀏覽器（移動(dòng)版）：聚合搜索與信息流內(nèi)容，其首頁(yè)導(dǎo)航、搜索框及結(jié)果頁(yè)、信息流資訊等廣告位，能夠有效觸達(dá)有明確信息獲取意圖的用戶，實(shí)現(xiàn)搜索營(yíng)銷(xiāo)與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合。

二、 移動(dòng)內(nèi)容與信息流資源

1. 360快資訊：依托瀏覽器和衛(wèi)士等入口，通過(guò)個(gè)性化推薦引擎分發(fā)短平快的內(nèi)容。信息流廣告（原生圖文、視頻）可實(shí)現(xiàn)與內(nèi)容場(chǎng)景的深度原生融合，提升用戶接受度與互動(dòng)率。
2. 移動(dòng)搜索：整合了網(wǎng)頁(yè)、新聞、應(yīng)用、視頻等垂直搜索結(jié)果，提供品牌專(zhuān)區(qū)、搜索推廣等產(chǎn)品，精準(zhǔn)捕捉用戶的即時(shí)主動(dòng)搜索需求，是效果營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

三、 移動(dòng)廣告技術(shù)平臺(tái)與解決方案

1. 360推廣移動(dòng)端平臺(tái)：提供一站式廣告投放管理，支持多種目標(biāo)（如應(yīng)用下載、品牌曝光、網(wǎng)站訪問(wèn)）和多種計(jì)費(fèi)方式（CPC、CPM、CPA）。
2. 數(shù)據(jù)與定向能力：基于360系產(chǎn)品的行為數(shù)據(jù)及安全屬性數(shù)據(jù)，提供人群屬性、興趣行為、設(shè)備環(huán)境等多維度定向，助力廣告實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)。
3. 動(dòng)態(tài)創(chuàng)意與效果優(yōu)化：支持程序化創(chuàng)意優(yōu)化，并利用算法對(duì)投放策略進(jìn)行實(shí)時(shí)調(diào)整，以提升廣告的整體投資回報(bào)率。

四、 特色資源與整合營(yíng)銷(xiāo)案例

1. 跨屏聯(lián)動(dòng)：打通PC與移動(dòng)端資源，實(shí)現(xiàn)用戶場(chǎng)景的全天候覆蓋。例如，PC端安全產(chǎn)品的提醒與移動(dòng)端活動(dòng)的承接。
2. “安全”場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)：獨(dú)家利用“安全掃描完成”、“清理完成”等特殊場(chǎng)景提示頁(yè)進(jìn)行創(chuàng)意廣告展示，品牌關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，記憶點(diǎn)深刻。
3. O2O與本地化服務(wù)：結(jié)合位置信息，為本地生活服務(wù)類(lèi)廣告主提供區(qū)域定向投放能力。

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2017年的360移動(dòng)商業(yè)產(chǎn)品體系，已從單一的工具流量，演進(jìn)為“入口+內(nèi)容+技術(shù)”三位一體的整合營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)。其核心價(jià)值在于，通過(guò)安全可信的品牌背書(shū)，連接海量用戶與多元場(chǎng)景，并利用大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)效率的持續(xù)優(yōu)化。對(duì)于廣告主而言，深入理解并組合運(yùn)用這些資源，是當(dāng)時(shí)在移動(dòng)紅海中贏得競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵助力之一。